11 puntos que harán que te unas a la nueva era del marketing educativo “de guerrilla”

Muy pronto comienzan las campañas de matrículas y captación de nuevo alumnado en los centros educativos y colegios.

Hablar de estos aspectos o de marketing asociado a la educación son términos relativamente nuevos pero que se van a convertir en frecuentes en todo tipo de centro educativo. Ya vimos en “los 4 factores fundamentales para despertar con el marketing educativo” algunos de los aspectos principales que están llevando a asociar estos aspectos.

Según un propio informe del Ministerio de Educación, cada año en España, las matrículas del curso siguiente al actual, desciende en 40.000 alumnos. Quizás este sea el motivo principal pero hay muchos otros para que con mayor frecuencia, los centros desplieguen sus armas y estrategias de captación.

La necesidad de captar alumnos y nuevas matriculaciones, a la vez de captar talento en los centros educativos, está haciendo despertar un sector, el educativo, que rara vez tenía que recurrir a la comunicación, el marketing o la publicidad para llenar sus aulas (sobre todo si hablamos de enseñanza reglada como infantil, primaria o secundaria y bachillerato).

Marketing educativo de guerrilla - SchoolMars

Un aspecto real, es que generalmente, hablar de estos términos de ventas (marketing, publicidad o comunicación con el cliente), vienen asociados al término “gastar dinero” o disponer de partidas presupuestarias para realizar campañas de captación, formación, matriculación, publicidad… pero no es así.

¿Se puede realizar marketing educativo con pocos recursos?

¿Puede un centro educativo, independientemente de su titularidad, privada, concertada o pública, realizar marketing?

La respuesta es muy rotunda: SI

El término que definiría esta respuesta es “marketing de guerrilla educativo”. El marketing de guerrilla son estrategias y técnicas de marketing basadas en el ingenio y la creatividad para conseguir alcanzar nuestros objetivos con nuestros recursos y una mínima (e incluso en ocasiones nula), inversión en publicidad.

En SchoolMars hemos conseguido muchos objetivos a través de esta técnica y es por eso (y muchos otros factores que estamos aprendiendo de hablar con los centros educativos), que queremos comenzar con una pequeña guía gratuita de marketing educativo de guerrilla para que los centros educativos y colegios puedan arrancar con su plan de marketing y comunicación.

Una de las primeras cosas a tener en cuenta antes de empezar (o incluso si ya estáis implantando estrategias de marketing), es que un correcto plan de marketing no puede llevarse a cabo sin un buen plan de comunicación.

Siempre se ha hablado de la relación familia-escuela en los centros educativos y la mejor manera de gestionarla. Los entornos, las personas y los medios (sobre todo digitales) son cada vez más globales. Por eso a esta relación deben añadirse otras donde entren todos los factores educativos: familia-alumnos, escuela-alumnos, escuela-antiguos alumnos.

Ya no solo es importante llegar a la familia, el entorno se ha abierto mucho más, y es importante llegar a nuestro alrededor (barrio, cultura, zona geográfica…), a nuestra comunidad educativa de ahora y de antes (no debemos olvidarnos de nuestros antiguos alumnos), y debemos llegar al mundo entero a través de medios online y offline para dar a conocer nuestra “oferta educativa”.

Desde SchoolMars creemos que cualquier tipología de centro educativo (escuelas infantiles, colegios, institutos, centros de formación profesional,…) puede desarrollar un correcto plan de comunicación y marketing con muy poco.

estrategias de marketing educativo

En futuros posts iremos completando nuestra guía y, por ahora, podéis ir apuntando 11 tips o estrategias para un plan de comunicación y marketing de guerrilla efectivo.

En los próximos días iremos desgranando uno a uno y además añadiremos casos prácticos y ejemplos reales que han conseguido objetivos.

  1. Muestra tu centro educativo y abre sus puertas al mundo.
  2. Da voz a tu comunidad educativa. Permite que se sienta parte de tu proyecto educativo.
  3. Crea una marca alrededor de tu centro educativo.
  4. Abre nuevas puertas de visibilidad hacia tu centro educativo. La web.
  5. Gestiona la comunicación interna y externa de tu centro educativo. 
  6. Genera contenido en internet sobre tu centro educativo. Redes sociales y canales.
  7. Mantén informada a tu comunidad educativa, también a los antiguos alumnos. La magia del mailing.
  8. El mejor marketing puede ser tu “producto” y profesorado. Dalo a conocer.
  9. Aprende de otros y de tu competencia, además de tu entorno más cercano.
  10. Afina bien los canales de publicidad de pago, ya sea Adwords, retargeting u otros canales.
  11. Cambia y desmonta la educación.

Si es ahora cuando estáis pensando qué hacer de cara al periodo de matriculaciones, es el momento de seguirnos en el blog.

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